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Le opportunità business del metaverso
Nel dicembre 2022 il metaverso sembrava il posto dove si stavano costruendo le professioni dei dieci anni successivi. Non è andata così, e vale la pena rileggere quel post — perché la ragione per cui era stato scritto regge anche adesso che la tecnologia non ha mantenuto.
Pubblicato il 16 dicembre 2022 · rivisto il 16 agosto 2026
Che cosa diceva
Il metaverso come strumento di networking
La tesi non era sulla tecnologia: era che esistesse un luogo, ancora frequentato da poche persone, dove imprenditori e curiosi si incontravano e nascevano relazioni destinate a durare.
Il paragone era esplicito e personale: la stessa sensazione della fine degli anni Novanta, prima del boom di Internet. Oscar Dalvit apre la prima partita IVA nel 1998 e porta Hardstore a 8 milioni di fatturato con quindici dipendenti nel 2008 — partendo dalle persone conosciute allora.
La parte che regge
Che stare accanto a persone che stanno provando qualcosa di nuovo moltiplica le occasioni, e che arrivare presto in un posto poco affollato è un vantaggio che non si compra dopo.
È vero del metaverso nel 2022 come del web nel 1998. Non dice però quale posto sarà quello giusto — e nel 2022 quello non lo era.
Come è andata
La sala si è svuotata
Le sessioni in visore, gli aperitivi virtuali, l'academy: sono esistiti e non sono diventati il posto dove si costruivano le professioni del decennio. Il metaverso è rimasto una tecnologia interessante con una nicchia di utilizzi, non l'infrastruttura sociale che sembrava.
Lo scriviamo qui perché la pagina è ancora online e va letta per quello che è: un post del 2022 su un'aspettativa che non si è realizzata.
Perché non lo cancelliamo
Perché pubblicare solo le previsioni azzeccate è il modo più rapido di rendere inutile tutto quello che si pubblica. La stessa regola per cui su questo sito il 6% dei match senza risposta sta nella stessa fila degli altri numeri vale per un articolo che ha sbagliato bersaglio.
Una parola alla volta
Che cosa cercava davvero, quel post
Rileggendolo, la domanda sotto non era «dove si va adesso»: era «come faccio a sedermi accanto alle persone giuste». È una domanda che non dipende da una tecnologia, e che nel frattempo ha ricevuto una risposta.
La strada del 2022
Trovare il posto giusto e frequentarlo. Costa tempo, richiede di indovinare quale sia il posto, e funziona solo finché quel posto resta piccolo.
La strada di adesso
Non cercare il luogo: dichiarare chi si conosce e lasciare che sia il calcolo a proporre l'incontro. È il Footprint relazionale — chi sei, che cosa fai e chi conosci, su diciannove filiere — e il risultato è un match, con entrambe le parti che dicono sì prima di sedersi.
Non ha bisogno di un visore né di essere arrivati per primi da qualche parte. Ha bisogno che qualcuno metta la propria reputazione dietro la presentazione (Sesta legge) — cosa che nel metaverso, come al bar, fa la differenza fra un incontro e una conoscenza.
Non serviva un mondo nuovo. Serviva sapere chi conosce chi.
Il primo passo
A che punto è la tua azienda, con un numero
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